Алматыда қазақстандық брендтерді масштабтау бойынша ұлттық конкурс KazBrand финалы өтті.
KazBrand – франчайзингті дамытуға және Made in KZ өнімдерін сыртқы нарықтарға ілгерілетуге бағытталған жоба.
Финалға Қазақстанның әр өңірінен келген мыңнан астам өтінімнің ішінен іріктелген ең мықты 34 жоба өтті.
Победителей барынша объективті анықтау үшін ұйымдастырушылар тәуелсіз салалық сарапшыларды шақырды. Олардың қатарында «QazTrade» Сауда саясатын дамыту орталығы» АҚ да болды. Компанияны экспортты дамыту жөніндегі басқарушы директор Айнұр Әмірбекова таныстырды. Оның бейшикізаттық экспортпен және қазақстандық брендтерді сыртқы нарыққа шығару саласындағы тәжірибесі жобаларды бағалаудың сапасына маңызды үлес қосты.
Финалистер жобаларын көзбе-көз қорғап, қазылар алқасының сұрақтарына жауап берді. Бағалау бизнес тиімділігі, өнімнің бірегейлігі, франшизаға дайындық деңгейі, басқару сапасы және масштабтау әлеуеті сияқты негізгі критерийлер бойынша жүргізілді. Мұндай формат сарапшыларға компаниялардың тек қазіргі нәтижелерін ғана емес, олардың ұзақ мерзімді даму мүмкіндіктерін де талдауға мүмкіндік берді.
Қазылар алқасының шешімімен жеңімпаздар төрт номинация бойынша анықталды:
— өндіріс,
— ритейл,
— қызмет көрсету,
— қоғамдық тамақтану.
Жеңімпаздар «толық франшиза әзірлеуден» бастап, алғашқы сатуды сүйемелдеу және маркетингтік қолдауға дейінгі кешенді қолдау алады.
Финалистер арасында қазақстандық танымал және нарықта орныққан брендтер де болды. Мысалы, SHOQ мейрамханалар желісі HoReCa секторында жоғары көрсеткіштерге қол жеткізіп, айқын операциялық модель мен бірегей концепциясының арқасында масштабтауға дайын екенін көрсетті. Ал «Зайка» балалар бақшасы желісі орнықты бизнес-моделі және мектепке дейінгі білім беру саласындағы жоғары сұраныс бойынша ерекшеленді.
Жергілікті киім өндірісі сегментін MYRZA Brand ұсынды — қолжетімді форматтар, өз дизайны және өңірлік сатып алушылардың жоғары қызығушылығының арқасында танылған жоба. Ал ритейл бағыты бойынша Qorzhyn ерекше сауда тұжырымдамасы мен ұлттық өнімді заманауи қаптамада ұсынуымен көзге түсті.
«KazBrand кәсіпкерлерге жаңа нарықтарға шығуға, қазақстандық өнімнің имиджін күшейтуге және ұлттық брендтердің өсуіне көмектеседі. Біз бұл қозғалыстың бір бөлігі болғанымызға қуаныштымыз. QazTrade-тің қатысуы конкурсқа сараптамалық күш береді және қазақстандық брендтерді дамытудағы үздік тәжірибелерді таратуға ықпал етеді», — деді Айнұр Әмірбекова.