В Алматы прошел финал национального конкурса по масштабированию казахстанских брендов. KazBrandпроект направленный на развитие франчайзинга и продвижение продукции Made in KZ на внешние рынки.
В финал вышли 34 наиболее сильных проекта из разных регионов Казахстана, отобранные из более чем тысячи заявок.
Чтобы обеспечить максимально объективный выбор победителей, организаторы привлекли к финалу независимых отраслевых экспертов. В их числе было и АО «Центр развития торговой политики QazTrade». Компанию представила управляющий директор по развитию экспорта Айнур Амирбекова, чей опыт работы с несырьевым экспортом и продвижением казахстанских брендов на внешние рынки стал важным вкладом в качество оценки проектов.
Финалисты выступали в очном формате, представляя свои проекты и отвечая на вопросы жюри. Оценивание проводилось по ключевым критериям, как эффективностьбизнеса, уникальность продукта, готовность к франшизе, качества управления и потенциал масштабирования. Такой формат позволил экспертам проанализировать не только текущие результаты компаний, но и их долгосрочные перспективы.
По итогам оценки жюри определило победителей в четырёх категориях: производство, ритейл, услуги и общественное питание. Они получат комплексную поддержку, от разработки франшизы «под ключ» до сопровождения первой продажи и маркетинговой упаковки.
Среди финалистов конкурса были представлены сильные и уже узнаваемые казахстанские бренды, работающие в разных сегментах рынка. Например, ресторанный проект «SHOQ», который показал впечатляющие результаты в сфере HoReCa. Онпродемонстрировал готовность к масштабированию за счевыстроенной операционной модели и узнаваемой концепции. Бренд «Зайка», представляющий сеть детских садов, вышел в финал благодаря устойчивой бизнес-модели и высокому спросу на современные решения в сфере дошкольного образования.
Сегмент локального производства одежды был представлен» MYRZA Brand». Он сочетает доступные форматы, собственный дизайн и высокий интерес со стороны региональных покупателей. А в направлении ритейла выделился проект Qorzhyn, предложивший уникальную торговую концепцию и современный подход к упаковке национального продукта.
«KazBrand помогает предпринимателям находить новые рынки, усиливать имидж казахстанского продукта и растить национальные бренды. Мы рады быть частью этого движения. Уверена, что участие QazTrade укрепит экспертную составляющую конкурса и поможет распространить лучшие практики развития казахстанских брендов»,—отметила Айнур Амирбекова.